Більшість українців купує паперові книги офлайн: який зараз книжковий ринок — колонка
Українці цікавляться читанням і літературою в середньому більше за європейців. А випуск книг в Україні — навіть під час повномасштабної війни — зростає. В ексклюзивній колонці для AIN.Business Марія Уманець, дата-аналітикиня Publicis Groupe Ukraine, разом із представниками книжкової галузі розповідає про книжковий ринок в Україні та уподобання українських читачів.
Більше цікавляться українськими авторами
В Україні продовжують захоплюватися читанням та українською книгою. Дані нашого дослідження показують, що у 2023 році цікавість до читання дещо знизилася — з 52% до 50%. Та все ж вона набагато вища за середній показник по Європі (43%) та США (40%).
«За останні два роки суттєво зріс інтерес до сегмента художніх книг для дорослих. Романи, детективи, фентезі — книги, які дозволяють зануритись в добру історію та на короткий час відволіктись від реальності, відчути позитивні емоції. Окремо варто відзначити ріст продажів і зацікавлення книгами українських авторів. Абсолютний ТОП — Ілларіон Павлюк, автор бестселерів «Танець недоумка», «Білий попіл», «Я бачу вас цікавить пітьма». Також дуже добре продаються книги Євгенії Кузнєцової, Елізабет Гілберт, Жоеля Діккера, Террі Пратчетта», — відзначає Любомир Серняк, комерційний директор «Видавництва Старого Лева».
Це підтверджує і Наталя Моспан, власниця книгарень-кав’ярень і видавництва «Моя книжкова полиця».
«Якщо подивитись на український книжковий ринок загалом, то безумовні лідерські позиції, які тримаються в топах вже два роки, займають «Я бачу вас цікавить пітьма» Павлюка, «Танці з кістками» Сем’янківа, «За Перекопом є земля» Левкової і велика частина української класики на чолі з Підмогильним, Багряним і Кобиляською», — розповідає про досвід продажів у своїй мережі Наталія.
А за інформацією Книжкової палати України, у 2023 році збільшився випуск книжкової продукції. Порівняно з попереднім роком кількість видань (тобто друкованих одиниць) зросла на 73%, а тиражі — на 203%. На це вплинуло безліч факторів, серед яких як дії держави — закон про заборону ввезення російських книжок, так і бажання українців краще пізнати власну культуру й підтримати українськомовний контент.
Блогерка та популяризаторка читання Ілона Яремич (відома також як Пітятко) відзначає ще іншу популярну категорію книг серед українців — історичну.
«Люди почали читати більше історичної літератури: про видатних українських постатей, історію УПА, про українсько-російську війну. Цілком зрозуміло, що за час повномасштабного вторгнення українці відчули збільшену потребу розібратися в помилках минулого та історичній істині, адже без розуміння минулого немає майбутнього. Також популярністю користується психологічна та науково-популярна література: про травму, способи подолання стресу, життя після втрати», — наводить приклади з власного досвіду блогерка.
Українці полюбляють купувати книги офлайн
Найактивніші читачі в Україні — зумери, люди віком 16-27 років. У 2021 році серед них читанням цікавилось 40%, у 2022 — 44%, а у 2023 вже 50%. Власне, за 3 роки активних читачів стало аж на 10% більше.
Відповідно зумери і купують книжок більше за інші покоління. Якщо порівнювати три останні роки, то показник зріс майже вдвічі — з 19% у 2021 до 35% у 2023 році.
Крім того, незважаючи на стрімке зростання онлайн-купування різних категорій товарів, у питанні книг українці полюбляють олдскул. 61% опитаних українців віддавав перевагу саме покупці в книгарні. Хоч електронні книги набагато дешевші й зручніші, лише 12% українців мають їх в арсеналі своїх девайсів. У США та Європі частка тримається приблизно на тому ж рівні — 13%.
За даними видавництва «Моя книжкова полиця», приблизно 70% продажів припадає саме на продажі у книгарнях, зокрема завдяки роботі консультантів.
Нові формати книгарень-кав’ярень
Хоч формат книгарні-кав’ярні не винахід минулого року, та саме у 2023 році спостерігався його бум. Услід до тих, що вже працювали, — «Моя книжкова полиця» та «ВСЛ», — один за одним почали з’являтись нові книжкові простори: «Місто», «Сковорода», RID, book.ua, «Сенс» та безліч інших. У той же час Український інститут книги нарахував 421 книгарню в Україні. А за перший рік повномасштабного вторгнення відкрилися нові магазини «Книгарні Є», Vivat, «ВСЛ» тощо.
У книгарнях-кав’ярнях, окрім самої можливості придбати книги, українцям пропонують класну атмосферу, шанс відпочити і зануритись в різні книжкові світи.
«Книгарня перестала бути просто крамницею з книжками. Тепер вона про можливість зустрічі з цікавими людьми, про культурне насичене дозвілля. Книгарні направду перетворились в культурні осередки. І ми пишаємось, що стояли біля витоків цих процесів в Україні», — додає Наталія Моспан.
Українські підприємці пішли далі й урізноманітнили формати. У тому ж році запрацювала книгарня-кав’ярня-бар «Плекай» на Подолі в Києві. Особлива вона тим, що тут можна продати чи купити вживані книжки, а також скуштувати крафтове пиво. А «Тиша» (Золоті ворота, Київ) стала таким собі українським книжковим Netflix, адже пропонує читачам брати книги за підпискою.
«Ці книгарні між собою відрізняються й ви кожного разу відкриватимете щось нове для себе: наприклад, є кавʼярні, де представлені винятково українські письменники та письменниці, або ж кавʼярні з книгами про мистецтво та нонфікшн. А проведення книжкових клубів, презентацій та інших подій — ще й хороша можливість знайти однодумців і провести час із користю», — резюмує блогерка Ілона Яремич.
Про дослідження
У дослідженні Pace Panel, яке Publicis Groupe Ukraine провела разом із Factum Group Ukraine, взяло участь 3 200 респондентів, що відображають усе населення України в містах з понад 10 тис. жителів віком 16-64 роки (крім тимчасово окупованих територій). Це 4 хвиля дослідження, репрезентативна за віком та статтю з широкою географією (як великі, так і маленькі міста), що проводилась онлайн у вересні 2023 року. Перша, друга та третя хвилі відбулись у 2019, 2020 та 2022 рр. Наступна хвиля очікується в липні 2024 року.
Коментарі | 0