«Ми хочемо бути не лише виробником велнес-продуктів, а й розвивати цю нішу в Україні». Досвід бренду INTEGRALIST

Бренд INTEGRALIST з жовтня 2022 року створює курси, лекції, воркбуки на тему майндфулнес і здорового способу життя. За цей час проєкт виріс у кілька разів і почав продавати CBD-продукти: олії, желейки та напої з канабідіолом. Водночас в Україні ніша велнес-продуктів тільки розвивається, потенційної цільової аудиторії багато, проте кількість пропозицій на ринку обмежена.

Журналістка AIN.Business поспілкувалася із засновницею INTEGRALIST про те, як зʼявилася ідея запустити велнес-проєкт, скільки інвестицій вклали, в чому полягає специфіка виробництва CBD-продуктів і що планують у майбутньому.

Інвестиції окупились протягом кількох місяців 

Ідея створення велнес-проєкту в засновниці Яни Сибіги зародилася ще у 2021 році. Тоді підприємиця тільки відкрила свій перший бізнес — фітнес-студію Integral. Яна придумала назву та концепцію бренду, проте через пандемію їй було відверто лячно починати ще одну справу. Після повномасштабного вторгнення Яна переглянула свою ідею і вирішила її реалізувати. Тому в жовтні 2022 року вона нарешті запустила велнес-бренд INTEGRALIST.

Головна місія проєкту — популяризувати тему комплексного підходу до власного здоров’я та особистого розвитку.

«В Україні велнес тільки розвивається: люди вчаться слухати себе, піклуватися про свій організм та оптимізувати фізичний і ментальний стани. Спочатку я думала про створення онлайн-платформи з лекціями та мінікурсами на тему велнес, харчування, спорту, майндфулнес, але проєкт швидко вийшов за рамки лише диджитал-продуктів та лекцій».

На момент запуску проєкту в команді було 4 людини (засновниця, SMM-спеціаліст, дизайнерка та копірайтерка) та два продукти: Digital Planner та Coaching Workbook також у диджитал-форматі. 

Інвестувала Яна в проєкт $3000. Сюди ввійшли витрати на розробку сайту, айдентику, оплату коуча, з яким розроблявся перший продукт. Ці інвестиції окупились протягом кількох місяців.

Від диджитал-продуктів до CBD

Спочатку INTEGRALIST фокусувались на диджитал-продуктах для персональної продуктивності та розвитку. Зокрема команда створила Coaching Workbook та Digital Planner, записали інтенсив із сертифікованою інструкторкою з медитацій та майндфулнесу Mindful Me, згодом почали випускати лекції. Першими друкованими продуктами були Coaching Workbook та календар на 12 місяців Monthly Planner.

Через пів року після старту Яна з командою вирішили випустили перший CBD-продукт — олію Chill Drops у трьох концентраціях. Як в олії, так і в інших продуктах бренду, вони використовують саме ізолят канабідіолу, який на 99,7% є очищеним канабідіолом, з якого прибрали всі терпени та інші канабіноїди, включаючи ТГК. 

Варто зазначити, що завезення та приймання ізоляту канабідіолу, відповідно до постанови Кабінету Міністрів України від 7 квітня 2021 р. № 324, не заборонені.

Для виробництва олії Chill Drops знайшли партнера, який завозить легально сировину з Нідерландів, а продукцію вже виготовляє в Україні.

Для своїх продуктів INTEGRALIST використовує легкоізотопний екстракт з олії насіння конопель, як пояснюють в команді, він легший і менш жирний у порівнянні з іншими на ринку. Також за допомогою спеціальних технологій виробництва, у їхніх CBD-продуктах не утворюється осаду, хоча сама по собі речовина схильна кристалізуватися.

Для виробництва цих продуктів підприємиця отримала всі необхідні ліцензії та сертифікати якості.

«Integralist — це людина, яка розділяє філософію комплексності у житті» 

Спочатку основною аудиторією бренду були клієнти фітнес-студії Integral — це дівчата та жінки, які знаються на темі велнесу. За словами Яни, вони вкладаються у підтримку свого ментального та фізичного здоров’я, вибудовують здорові стосунки із собою та зовнішнім світом.

З появою продуктів з канабідіолом та випуском Mindfulness Workbook, що став бестселером, у бренду значно збільшилась частка чоловічої аудиторії. Наприклад олію з канабідіолом часто замовляють для військових.

«Назва Integralist походить від слова «Integralis», що в перекладі з латині означає «цілісний». Integralist — це людина, яка розділяє філософію комплексності у своєму житті, різносторонньо підходить до свого здоров’я та розвитку. Ми в Integralist допомагаємо налаштувати рутину, покращити самопочуття та реалістично будувати плани, щоб шлях до бажаних цілей був усвідомленим і комфортним. Ми прагнемо давати лише практичні поради та своїми продуктами «розвантажувати» голову й полегшувати тривожний стан».

Оборот виріс удвічі лише за кілька місяців

Засновниця бренду Яна зізнається, що проєкт динамічно і стрімко зростає. З листопада 2023 року оборот INTEGRALIST виріс у два рази. Водночас вона не вважає дохід метрикою, на яку варто орієнтуватися під час аналізу успішності цього проєкту. Разом зі зростанням зʼявляються потреби в збільшенні команди, інвестиціях у нові продукти, розширенні софту та програм тощо.

Ми хочемо бути не лише виробником продуктів зі сфери велнес, а й розвивати цю тему загалом в Україні й підтримувати інші бренди, тому скоро запускатимемо власний маркетплейс. Однозначно будемо розширювати лінійку БАДів та продуктів з канабідіолом — ми впевнені у якості своїх продуктів та сировини, яку надають далеко не всі виробники канабідіолу, тому чекайте на новинки. Наприклад, нещодавно ми запустили лимонад з канабідіолом у колаборації з українською броварнею Underwood й перші три тони розпродалися за три тижні.

Наразі в INTEGRALIST понад 15 партнерів з продажу продуктів в Україні. У планах — збільшення кількості точок, тому бренд відкритий до співпраці з бізнесом, зокрема шоурумами, книгарнями, кав’ярнями, магазинами БАДів тощо.