М’яка vs Тверда: економіка книжкових обкладинок в Україні

В Україні більшість книг видають у твердій обкладинці. Видавництва рідко практикують вихід книги одночасно і в твердій, і в м’якій обкладинці. Тим часом у Європі найбільш популярною є саме м’яка обкладинка.

Журналістка AIN.Business поспілкувалася про економіку книжкових обкладинок із гендиректоркою видавництва Vivat Юлією Орловою, співзасновницею видавництва «Віхола» Наталією Шнир та власник видавництва «Лабораторія» Антоном Мартиновим. Експерти розповіли про особливості українського ринку і специфіку м’якої обкладинки.

Особливості українського ринку

За словами видавців, книга в Україні досі є чимось, що обовʼязково має стояти на високій полиці, і відповідати цій полиці своїм виглядом. Ця традиція зародилася ще за часів СРСР, коли до книжки було шанобливе ставлення, бо це був чи не єдиний вид розваг.

«Одягнути книжку в мʼяку обкладинку і спустити її з цього олімпу складно, бо це потребує зміни парадигми – книга не божество, а продукт. Вона не обовʼязково залишиться з тобою назавжди. Відповідно видавництва роблять те, чого від них очікують, а очікують від них класику – книжку у твердій обкладинці», — пояснила співзасновниця видавництва «Віхола» Наталія Шнир.

Книга швидше псується і набуває менш естетичного вигляду у м’якій палітурці. Тому видавництва, за словами Юлії Орлової, збирають багато негативних відгуків, які найбільше стосуються зовнішнього вигляду книги після прочитання.

Отже, щоб на українському ринку з’явилося більше книг в м’якій обкладинці, потрібно змінити ставлення до книги.

Натомість у Європі люди читають значно більше, тому м’якій обкладинці надають більшу перевагу. За словами видавців, цьому є кілька причин:

• книга дешевша;
• за кордоном читають багато і всюди. Часто – це любовні романи та детективи, які не шкода забути в метро чи зіпсувати зовнішній вигляд;
• книга — це не розкіш, а продукт для задоволення;
• у твердих обкладинках у Європі видають тільки бізнес-книжки, артальбоми або фотоальбоми. Або спочатку видають невеликим накладом у твердій обкладинці, а слідом – великий наклад у м’якій обкладинці.

Про видання книги одразу в різних обкладинках

Видавати книгу одразу в різних обкладинках можна, але рідко це справді доцільно робити.

За словами Антона Мартинова, коли нова книга виходить одразу в різних форматах, це запускає канібалізацію попиту. Одна обкладинка «з’їдає» продажі іншої, тому витрати при цьому не зменшуються, а збільшуються.

Наталія Шнир пояснює, що продажі книжки у твердій обкладинці майже зупиняються після виходу версії у мʼякій обкладинці, через різницю в ціні. Тому логічніше спершу робити тираж книжки у твердій обкладинці у розмірі скажімо 1000 штук, а через пару місяців — 1500-2000 штук у мʼякому форматі.

У такому випадку аудиторія також відрізняється. Юлія Орлова додає, що книжку у твердій обкладинці зазвичай купують читачі, які або довго чекали на продовження серії, або на нову історію улюбленого письменника чи письменниці. Потім ця книжка видається у м’якій обкладинці – її купують люди, які періодично що-небудь читають, не є прихильниками автора чи авторки й не готові «переплачувати».

Переваги м’якої обкладинки

• Мʼяка обкладинка не суттєво дешевша за тверду, відсотків на 10-15%, не більше. Основне, що здорожчує друк книжок — розмір тиражу, чим він менший, тим дорожчим буде в друці один примірник.
• Співзасновниця видавництва «Віхола» розповіла, що м’яку обкладинку вони задумали ще на початку створення видавництва. Для них такий формат книги це про зручність і легкість.
• З цього також народилася ідея із закладкою, яку можна собі організувати просто відірвавши перфорований шматок клапана книги.
• У видавництві «Лабораторія» практикують видання в обох форматах, здебільшого нон-фікшину, для зручності клієнтів. Бо у них є 18-20% аудиторії, що є фанатами саме м’якої обкладинки.

Тестування нових форматів

У видавництві Vivat нещодавно почали видавати книги у м’яких обкладинках. Загалом до друку підготували понад 10 книжок, більшу частину яких можна купити і у твердій обкладинці. Ця стратегія є проводженням місії видавництва – популяризувати читання в Україні. Переваги м’якої обкладинки:

• гнучкі й легкі, тому їх можна кинути в сумку, шопер або рюкзак і читати в метро, в маршрутці, у парку, на пляжі – де завгодно і коли завгодно;
• швидше друкуються, бо мають менше поліграфічних процесів;
• дешевше коштують;
• проклеєні спеціальним PUR-клеєм за європейським прикладом, тому гнути їх можна як завгодно. Також вони не розклеюватимуться та не розпадатимуться на частини через деякий час.

«Коли ми видаємо книжку у твердій обкладинці, то купуємо авторські права, оплачуємо роботу перекладачів, коректорів, редакторів, ілюстраторів, верстальників. Платимо за поліграфію і логістику. А коли згодом видаємо цю саму книжку у м’якій обкладинці, то сплачуємо лише роялті письменникові, вартість паперу та поліграфії», – пояснила Юлія Орлова.

Це друга спроба видавництва Vivat вивести на ринок книги у м’яких обкладинках. Через це вони спершу вирішили видати ті, які вже стали хітом, і подивитися на реакцію читачів. Якщо люди їх купуватимуть, друкуватимуть більше різних авторів та жанрів.