«Щоб затвердити нову колекцію, передаємо взірці автобусом у Варшаву» – як працює бренд органічного одягу Leva Organic Kids
Бренд Leva Organic Kids з’явився у жовтні 2020 року. Вони виробляють органічний одяг для дітей з авторськими принтами тварин та рослин з Червоної книги України. Фокус бренду: екологічність та натуральні тканини.
З початком війни, у Leva зіштовхнулися з низкою проблем, однак вони поступово відновлюються та будують амбіційні плани на майбутнє. В інтерв‘ю для AIN.Business співзасновниця Leva Людмила Помазанова розповіла історію створення бренду та його роботу під час війни.
Нагадуємо, AIN.Business продовжує збирати історії малого та середнього бізнесу в Україні. Якщо вам є що розповісти, – заповніть форму:
«Слоган нашого бренду – живи екологічно, цінуй живе»
За словами Людмили, ідея створення бренду виникла після народження дітей. В певний момент вона зрозуміла, що хоче реалізувати свій творчий потенціал та створити проект, який би не тільки приносив дохід, а й мав на меті важливу соціальну місію.
Оскільки сім’я Людмили почала розділяти принципи шанобливого ставлення до природи та раціонального використання природніх ресурсів, – це мав бути не просто зручний домашній органічний одяг для дітей. Обов’язковим елементом бренду стало виробництво лише з натуральних тканин. Саме ці принципи були покладені у концепцію Leva. В якості принтів вирішили використовувати авторські зображення тварин і рослин з Червоної книги України.
«Слоган нашого бренду – Live ecologically, value alive (Живи екологічно, цінуй живе). Leva – це не тільки перші літери нашого слогану, але й об’єднання імен наших дітей – Лев та Єва», — розповідає Людмила.
Від ідеї до її реалізації пройшло три місяці. За цей час був розроблений логотип та авторські принти для одягу, знайдено виробництво, що відповідає заданим вимогам, пошиті перші взірці піжам, зняте промо відео, створена сторінка бренду в Instagram.
«Найскладнішим було знайти саме органічні тканини»
Оскільки органічна бавовна становить лише 1% зі всього обсягу виробленої бавовни у світі, тож знайти її не так-то і легко. В Україну її ніхто не завозить. Людмила сама шукала фабрики, які виготовляють таку бавовну, отримувала взірці, і тільки після цього замовляла тканину.
Ще однією проблемою для бренду став ковід. Оскільки Leva запускався у жовтні 2020 року, команда вже знала, що на них чекає. Однак, вірус все одно спричинив проблеми через захворюваність працівників та подовжені терміни випуску колекцій. Відтак, у Leva ще на старті зрозуміли, що бізнес має бути гнучким та швидко реагувати на зміни.
За менш ніж півтора року роботи, до початку повномасштабної війни, бренд встиг представити декілька колекцій дитячого одягу: RedBookAnimals та RedBookFlowers з унікальними авторськими принтами тварин та рослин з Червоної книги України. Крім цього, за словами Людмили, вже протягом року бренд співпрацював з магазинами дитячого одягу «Пташеня» у Львові й Тернополі. За результатами першого місяця співпраці self-through rate досягнув 80%.
У лютому 2022 року Leva тільки-но отримали унікальну тканину з Індії, яку Людмила шукала пів року, — вельвет, що не лише має сертифікат GOTS (сертифікат, що підтверджує органічність походження тканини), а й пофарбований натуральними фарбниками рослинного походження, такими як квіти, корені рослин, листя тощо. Бренд планував весняну колекцію, розробив новий принт для піжам та мав замовляти нову партію тканини, яку принтують спеціально для Leva у Туреччині. Але 24 лютого ці плани були перекреслені.
«Відновили продажі лише в квітні»
З початку повномасштабної війни, пріоритетом, за словами Людмили, стала безпека сім’ї та партнерів. Відтак, всі процеси з кінця лютого 2022 року і протягом березня були поставлені на стоп. У березні, коли виробництво практично не працювало, Leva віддали частину піжам, що були у наявності, у дитячу лікарню Охматдит. Із залишків тканин на складі пошили пелюшки для дітей у лікарні.
Бренл відновив продажі лише у квітні. Відтоді 30% від прибутку вони перераховують у дитячу лікарню Охматдит та підтримують організації/волонтерів, що опікуються тваринами й птахами, які постраждали внаслідок війни.
«Це економічно невигідно дня бізнесу, бо ми працюємо виключно з органічними тканинами, які є досить дорогими, і ми не маємо великої націнки, однак це наш вибір в умовах теперішнього часу», — розповіла Людмила.
«Основна складність – логістика»
Основна складність у роботі зараз – це логістика. Моделями, на яких розробляється колекція та шиються експериментальні взірці, стали діти Людмили, котрі знаходяться разом із нею у Варшаві. Швейне виробництво, натомість, – у Києві. Щоб затвердити нову колекцію, взірці передаються автобусом у Варшаву, і потім в онлайн режимі вносяться правки, коректується та дистанційно затверджується модель.
Ще одна проблема полягає в тому, що темпи виробництва знизилися. Адже підприємство, з яким працює Leva, теж активно допомагає постраждали внаслідок війни дітям: закуповує речі першої потреби, шиє органічний одяг, плете маскувальні сітки для військових. Крім цього, з шести швачок зараз працює три, бо люди бояться виходити на роботу.
Складнощі викликає також нестабільність курсу валют, через що Leva поки що зафіксували ціни у гривні для України. Проте, тканини для виробів закуповуються за кордоном і оплачуються у євро. Відтак, хоч середній чек практично і не змінився, бренд ще не досягнув довоєнних показників. Проте, запевняє Людмила, вони поступово наближаються до цього.
«План: продовжувати свою справу, розширювати впізнаваність та виходити на міжнародні ринки»
Станом на серпень 2022 року, Leva працює в Україні, здійснює доставку у межах України, в Європу й США.
«Не знаю, наскільки коректно зараз будувати плани. Але впевнена, що перемога обов’язково буде, адже для цього кожен громадянин України, не тільки бізнеси, докладає багато зусиль. Єдиний план – продовжувати свою справу, виробляти органічний одяг, розширювати впізнаваність бренду та намагатися виходити на міжнародні ринки, щоб про Україну знали не тільки у зв’язку з війною, а й захоплювалися бізнес складовою нашої держави. Ми повинні довести, що made in Ukraine є синонімом високої якості та ексклюзивності в усьому світі», — вважає Людмила.
Нагадаємо, раніше AIN.Business розповів про те, як команда стартапу Rekava виготовляє одноразовий посуд та свічки з кавової гущі.
Коментарі | 0